콘텐츠마케팅, 대표 이미지가 본문 주제와 어긋날 때 생기는 문제
대표 이미지는 글을 열기 전에 내용을 짐작하게 만드는 표지입니다. 콘텐츠마케팅 게시물에서 분위기가 좋은 사진만 반복하면 서로 다른 글도 비슷해 보이고, 제목과 실제 내용의 연결도 약해집니다. 사진 한 장에도 분명한 용도가 필요합니다.
사진이 답해야 할 질문
먼저 제목을 가리고 이미지만 3초 정도 봐도 글의 범위를 예상할 수 있는지 확인합니다. 주차 안내 글이라면 건물 외관보다 입구 위치나 주차 동선을 보여 주는 사진이 실용적입니다. 비용 설명 글에 의미 없는 상담실 사진을 쓰면 정보가 늘어나지 않습니다.
목록에서 겹쳐 보이지 않게
콘텐츠마케팅 채널의 최근 게시물 12개를 한 화면에 펼쳐 보세요. 같은 손 모양, 같은 책상, 같은 파란 배경이 이어진다면 주제 구분이 어려워집니다. 색만 바꾸기보다 각 글에서 실제로 확인해야 할 대상이나 과정을 이미지로 정하는 편이 낫습니다.
설명용과 장식용을 나눕니다
절차를 보여 주는 사진은 본문 가까이에 두고, 장식용 이미지는 첫 화면을 밀어내지 않는 위치에 배치합니다. 표나 순서도가 필요한 글을 감성 사진으로 대신하면 독자는 다시 긴 문장을 읽어야 합니다. 이미지가 없어도 이해되는 부분에는 굳이 사진을 채우지 않아도 됩니다.
성과는 클릭 이후까지 봅니다
대표 사진을 바꾼 날짜를 기록하고 목록 선택률과 본문 도달률을 14일간 비교해 보세요. 클릭만 늘고 초반 이탈이 커졌다면 이미지가 내용을 과장했을 가능성이 있습니다. 콘텐츠마케팅에서는 보기 좋은 사진보다 제목의 약속을 정확히 이어 주는 사진이 오래 쓰입니다.
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